NBA中企合作，腾讯体育独家签约获益何如？

界面新闻报道

在10月中旬，中国市场的NBA媒体版权新周期尘埃落定，依旧由腾讯续约成为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”，合同将持续至2027年。这一消息引起了广泛关注，再次证明了NBA在中国市场的重要地位。

回顾过去，2015年腾讯与NBA签订了五年的独家合作协议，每年版权费高达1亿美元。而在2020年续约时，双方合同价格飙升至5年15亿美元，显示出NBA在中国市场的价值不断攀升。这一增长并非偶然，而是由于NBA在全球范围内的广泛影响力和中国市场的巨大潜力。

根据福布斯的数据，NBA在2022-2023赛季的收入达到了惊人的106亿美元，盈利21亿美元，创造了历史新高。其中，30支球队的平均收入达到了3.53亿美元，而中国市场的版权价值也在以每年可观的速度增长。这也解释了为什么腾讯等媒体平台愿意投入巨资争夺NBA的版权。

腾讯作为NBA在中国的主要合作伙伴，不仅在平台上播放NBA赛事，还推出了各种与NBA相关的活动和节目，如赛事预告、赛后分析、球员访谈等。同时，腾讯还利用NBA的影响力，推出了各种周边商品，进一步拓宽了其收益渠道。

对于NBA来说，中国市场的重要性不言而喻。庞大的市场规模、显著的经济贡献以及广泛的品牌效应让中国市场的地位无可替代。因此，重新让中国生意升温成为了NBA眼前的一项重要任务。为此，NBA中国现任CEO马晓飞积极推动与中国的合作，利用其国际化的视野和本土化的落地能力，希望完成“破冰”任务。

而腾讯作为中国最大的互联网公司之一，拥有庞大的用户基础和领先的社会媒体平台、视频平台，为NBA在中国市场的推广提供了巨大的流量支持。腾讯也在不断计算如何让NBA为自己赚取更多的利润，计划在新的版权周期内继续创新，升级篮球新宇宙，打造一系列有影响力的体娱赛事IP。

除了经济收益，NBA还在努力增加与中国本土的互动。比如增加海外赛的举办次数，让更多中国球员参与其中。最近，球员崔永熙与布鲁克林篮网队签订了为期两年的双向合同，这也标志着NBA与中国市场的联系进一步加深。

此外，篮网队的老板蔡崇信也是阿里巴巴的现任董事会主席。作为第一位真正意义上的华人球队老板，他一直在积极推动NBA和中国市场之间的联系。阿里巴巴与NBA在视频内容、节目传播、电商和大数据等方面展开全面合作，为NBA在中国市场的推广提供了更多可能性。

总的来说，无论是从经济角度还是文化交流角度，NBA在中国市场的生意重建都在有条不紊地推进中。这不仅是双方共同发展的结果，也是体育文化交流的必然趋势。我们期待着在未来，NBA能在中国市场创造更多的价值。