1.8亿冠名权，五年成都凤凰山体育场更名权！

本赛季中超联赛的收官战，在成都蓉城主场为球队助威的球迷们惊喜地发现，凤凰山专业足球场的外墙上已经挂起了“五粮液文化体育中心”的牌子。这一变化发生在11月9日，当那块标志着新时代的牌子正式揭牌时，无疑为下赛季的成都球迷们带来了一份期待——他们或许会在不久的将来感叹，醉美不过凤凰山了。

在中国，体育场馆冠名的情形尚属罕见。回溯历史，2011年五棵松体育馆更名为“万事达中心”，成为了国内第一家获得商业冠名的奥运场馆。更早些时候，上海世博演艺中心也曾被冠名为梅赛德斯-奔驰中心。然而，凤凰山体育公园的冠名却标志着一种新的商业模式和运营机制的探索。

自2021年万馆体育与成都城投置地合资成立公司，对凤凰山体育公园进行市场化运营以来，其商业模式与运营机制的不断优化，已经成为了体育文化、消费市场中的“现象级”存在。其中场均约4万人的上座率，更是让凤凰山体育公园在中超联赛中独领风骚。商业冠名和引入赞助商的模式，不仅改变了其收入结构，更为场馆群的运营模式带来了强有力的助推。

凤凰山体育公园自全面运营以来，其周末综合使用率已经超过了81%，中超上座率更是达到了惊人的99%。在这里已经举办了超过112次的大型活动，累计接待赛演观众已突破了285万人次。不仅如此，截至目前该公园的票房总收入已经达到了约14.9亿元，所拉动的产业效能更是高达104.3亿元。这一切的背后，都离不开国家政策的支持、成都良好的营商环境以及文体产业的蓬勃发展。

宜宾五粮液股份有限公司与凤凰山体育公园的合作更是开启了品牌合作、资源合作的新篇章。该公司将与凤凰山体育公园展开长达数年的合作计划，并为此投入了高达1.836亿元的费用预算。这不仅仅是一场商业合作，更是文化和体育相互交融的一种探索。

在国际范围内，尤其是欧洲五大联赛和NBA，球队主场冠名已经是一种常见的商业模式。而在国内足球场冠名方面仍相对较少见。不过这种模式无疑为场馆带来了更多的社会效益和品牌形象的提升。奥运冠军邹敬园在冠名现场表达了自己的感受，他表示这种跨界合作不仅提升了城市的包容性和文化认同感，更为市民提供了更多的一站式体育健康和娱乐服务。

成都城投万馆总经理韩立锋表示，他们将继续探索打造新的消费场景，为更多成都家庭提供服务。他们将继续努力提升场馆的社会效益与品牌形象，以满足人民群众日益增长的美好生活需求。

这场冠名活动不仅为凤凰山体育公园带来了新的商业机遇，更为中国体育场馆的运营模式提供了新的思路和方向。我们期待着这种模式能够为中国体育产业的持续发展注入更多的活力。